2021年，凱度×TMIC發布的《兒童奶粉行業趨勢洞察》顯示，兒童支出一直是中國家庭支出中相當重要的部分：對于八成以上有孩子的中國家庭來說，兒童相關支出占家庭總支出的30%-50%。隨著新生代父母的增加，90后父母將成為未來五年嬰童市場的主力購買者。同時據艾瑞咨詢《2021中國母嬰市場消費趨勢研究報告》顯示：“更能開發寶寶智力”、“更好消化吸收”已躋身消費者購買奶粉重要功效訴求TOP5。
正是在新人群、新需求催生的新消費時代下，高培系列學生奶粉應運而生。因此，高培臻愛學生奶粉差異化競爭力體現在產品的營養配方上，從兒童認知力、學習力、記憶力發展和體格生長發育等全方位營養需求出發，為3-12歲的孩子進行定制化的配方設計，特別添加了特殊營養成分——MGFM乳磷脂。
眾所周知，MGFM乳磷脂是乳脂球膜的主要成分，它是母乳中繼DHA之后的腦部營養突破性發現，富含多種蛋白質、活性脂，非常珍稀，每500Kg牛乳中只可提取1KgMFGM。經科學驗證，它能夠幫助腦部發育，讓大腦反應靈敏。同時，還添加了DHA與乳磷脂雙重腦營養助力腦發育。還有助力消化吸收添加的專利水解乳清蛋白，也有針對腸道健康功能而添加的專利益生菌、GOS，此外還添加了有利于骨骼健康生長，助力生長發的維生素D、鈣鐵鋅等多種礦物質維生素。
在奶源上，高培臻愛學生奶粉不僅是獲得新西蘭AQ認證的草飼奶源，更是含有原生A2-β酪蛋白。值得一提的是，從相關檢測發現，草飼牛奶中的A2-β酪蛋白占β酪蛋白的82%，顯著高于普通牛奶中A2-β酪蛋白占比（平均水平是58%-63%）。由此可以看出，高培臻愛學生奶粉，不僅天然營養臻稀，而且溫和易吸收。
無獨有偶，高培另外一款高培一百學生奶粉的營養配方也是相當優秀，匯聚MFGM乳磷脂、N-乙酰神經氨酸（SA）、磷脂酰絲氨酸（PS）、二十二碳六烯酸（DHA）、花生四烯酸（ARA）五維營養素，此外還添加了乳鐵蛋白、專利水解乳清蛋白、葉黃素、菊粉、低聚半乳糖，從腦動力、防御力、腸護力、長高力、健視力等方面滿足孩子各方面的成長需求，適用于3-15歲兒童。此外，高培一百學生奶粉甄選的新西蘭草飼奶源，也已通過了新西蘭AQ草飼認證。
有渠道客戶表示，學生粉人群非常大，嬰幼兒粉是0-3歲，學生粉可以賣給3-15歲，目前學生粉在門店有很大的增長，對我們的貢獻率也是非常高的。
那么，高培除了在產品上給渠道賦能外，還給予了渠道一系列的資源落地，助力門店增量。近年來，高培不斷以超級品牌日、嘉年華、媽媽班、生日會等各種各樣的形式，持續服務門店與消費者溝通，收到了渠道門店的廣泛認同。此次高培學生奶粉的上市，高培持續推出“千萬人品鑒草飼奶粉”全國試飲活動，通過體驗幫助門店與消費者聯動，還啟動了“高培學霸挑戰賽”全國比賽活動，吸引了門店眾多消費者參與打卡，從而實現全渠道消費聯動。除了活動支持，高培還在新客支持、形象支持、專案支持和人員支持上深度多元化賦能渠道。
而在品牌營銷方面，高培熱衷與消費者互動，通過創意海報、宣傳片、H5等形式與消費者互動，同時在抖音、小紅書、微博和微信上通過KOL與消費者進行溝通，還有在機場、戶外及公交車上都有廣告投放，為產品提高曝光量。通過“強曝光+軟植入”的營銷模式，一方面利于品牌曝光，另一方面也有利于通過目標消費者群體媽媽的參與，拉近消費者和產品的接觸及銷售轉化。這樣一來，在很大程度上幫助母嬰渠道省去了宣傳、推廣、促銷、獲新的成本，并帶去了更多的生意和聲量。
可以看出，在兒童學生奶粉正從爬坡走向高峰之時，高培步履矯健，讓我們看到了品類創新者該有的姿態。
