2018年11月，雀巢宣布球上市首款選用A2β-酪蛋白的媽媽奶粉，并聯合京東、樂友等開啟全渠道銷售。這一舉措更是激發了行業對于孕產婦奶粉市場的關注！

　　實際上，85后、90后已經成為新的生育和消費主體，更注重營養攝取科學性、喂養效率性，以及顏值保養的孕媽需求也應運而生。

　　同時，由于中國奶粉市場競爭趨于激烈，且整體增幅不會太大，國內外乳企也在借助差異化的產品，試圖爭取更多市場份額。

　　乳業資深專家王丁棉等業內人士指出，中國的孕產婦奶粉市場規模并不大，估計在10億元左右，但是，發展勢頭還是不錯的；同時，孕產婦奶粉還是一個“前端產品”，能夠起到引流作用，備受各方重視。

　　對于孕婦奶粉市場規模較小的原因，雀巢大中華區嬰兒營養事業單位高級副總裁嚴可斌表示，在全球范圍內，孕婦奶粉的市場都比嬰兒配方奶粉要小。

　　一方面是因為孕婦奶粉孕期消費的時長比較短，一般媽媽會從孕期的第二到第三個階段，即孕中期和孕晚期開始使用孕婦奶粉，整個消費時長大概會有六個月的時間，相比嬰兒配方奶粉而言消費時間較短；另一方面，在口味上，很多孕婦奶粉由于營養素強化的原因，風味不容易被媽媽群體接受。

　　不過，國內外乳企都在針對孕產婦研發和生產“配方”產品，口感、風味都有了很大改善，未來這個問題不需要擔心了。

　　“我們推出麥蔻樂享孕產婦配方奶粉，首先關注的是味道，即是否好喝，其次才是讓孕產婦喜歡喝，”蜜兒樂兒乳業副總裁鄢志勇對《五谷財經》表示，在中國有很大比例的消費者都存在乳糖不耐癥的問題，因此，麥蔻樂享孕產婦配方奶粉堅持零乳糖，從而避免孕產婦腹瀉，也不用擔心食用之后變胖，這也是中國首款零乳糖孕產婦配方奶粉。

　　據悉，無論是對于生產方還是銷售方，孕產婦營養補充產品都是一個值得挖掘的消費切口，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長的“試金石”。

　　正如鄢志勇所言，麥蔻樂享孕產婦配方奶粉不在于單純地追求銷售規模，更在于作為一個接觸新客戶、新媽媽的武器。

　　因此，在多元化消費需求和奶粉品類效應凸顯的推動下，與孕產婦有關的市場潛力快速崛起，成為中國奶粉行業新的增量市場。

　　CBNData《天貓孕產報告》顯示，孕早期和孕中期消費者在營養品的消費支出相對其他階段更高，孕中期營養品消費金額占比尤為突出，而快速增長的營養食品受到90/95后孕產婦的歡迎。

　　同時，得益于二胎政策的開放，數據調查顯示，二胎媽媽比一胎媽媽需要更多的營養補充品，有97%的二胎媽媽懷二寶時會購買孕婦營養補充品，且進行營養補充的方式包括鈣劑（如孕婦鈣片）、孕婦奶粉、滋補品、綜合維生素以及其他營養品等，其中，二胎孕婦奶粉需求提升5%。

　　“為何國內外乳企都如此重視孕產婦奶粉，除了孕婦產奶粉能夠創造收入和利潤之外，還可以用來引流，培育潛在的消費者，”一位乳企中層人士告訴《五谷財經》，雖然嬰幼兒配方奶粉的消費人群是寶寶，但是，購買人群卻是媽媽，如果企業通過孕產婦奶粉“籠絡住”媽媽們，未來寶寶的口糧選擇這個企業的奶粉，就會是大概率事件。

　　從市場現狀來看，嬰幼兒配方奶粉的競爭加劇，新客爭奪前移，孕產婦奶粉不僅是品牌拓寬品類的重要舉措，更承擔著為嬰幼兒配方奶粉做一個前置的市場培育和引流作用。

　　如果說孕產婦奶粉是一個“前端產品”，可以為嬰幼兒配方奶粉培育潛在消費者的話，那兒童配方奶粉則是“延續產品”，可以繼續為企業留住龐大的消費群體。

　　據了解，2018年，兒童配方奶粉銷售超出預期，比如君樂寶旗下小小魯班在部分地區甚至“賣斷貨”，同時，作為全球銷量最大的羊奶粉，佳貝艾特也推出了兒童配方羊奶粉。

　　多家奶粉企業高管人士告訴《五谷財經》，雖然兒童配方奶粉不是“主力產品”，但是，2018年以來，兒童配方奶粉“突然火了”。

　　資料顯示，在君樂寶的奶粉品牌體系中，小小魯班并不是最核心的產品，2016年為了拓寬產品品類，君樂寶推出3-7歲兒童適用的兒童配方奶粉“小小魯班”。

　　“以前，媽媽們恨不得孩子吃上飯就要給斷奶，上了幼兒園還喝奶粉的孩子太少了，所以當時也沒盼著小小魯班能有多大的銷量?！北е崆安季值南敕J入市場的小小魯班，卻讓君樂寶有了意外的收獲?！艾F在很多同行業都相繼推出3-7歲兒童的奶粉，以后這個市場會再擴容，”君樂寶副總裁、奶粉事業部總經理劉森淼如是預測。

　　王丁棉等乳業人士表示，兒童奶粉快速增長的背后是，媽媽們仍然面臨著孩子斷奶后營養不足的問題。

　　目前市面上針對兒童的奶粉主要是四段奶粉，其配方簡化，營養成分相對配方奶粉少很多，價格便宜。

　　這些配方簡單的奶粉在營養上很難滿足孩子的需求，但是，如今國內外乳企紛紛推出兒童配方奶粉，不僅規范了市場，也捕獲了消費者的芳心。

　　具體而言，就是孩子三歲后進入幼兒園，生活環境由家庭變化到學校，易交叉感染各種病菌，導致免疫力低下經常生??；

　　其次，離開了媽媽的精細化照顧，挑食偏食兒童比率也高達59.3%；

　　除此之外，更令社會關注的是，隨著手機、電腦等電子產品的普及，兒童平均接觸率高達91.8%以上，視力問題低齡化越來越嚴重，中小學生近視檢出率高居世界第一！

　　因此，國內要求延續兒童配方奶粉的訴求和意愿愈發強烈，而這也為兒童配方奶粉市場的崛起提供了巨大的機遇。九游娛樂

　　以麥蔻樂享兒童配方奶粉為例，特別添加了葉黃素和?；撬?，這有助于改善視力、保護視網膜，還有一定的抗氧化作用，并促進免疫球蛋白的生成；同時，也是部分水解蛋白配方，有助于降低過敏風險。

　　蜜兒樂兒乳業副總裁鄢志勇對《五谷財經》表示，Mille進入中國已經有5年了，累積了很多客戶，但是，3歲之后，就沒有產品與其分享了，所以推出了麥蔻樂享兒童配方奶粉；另外，隨著人均收入提高，越來越多的兒童選擇兒童配方奶粉。

　　“目前，市面上其他奶粉，比如乳酸菌奶粉，都沒有特別的配方考量，因此，兒童配方奶粉有很多機會?！臂持居路QJ9九游會真人游戲第一品牌。

　　據悉，轉型做兒童奶粉的企業在增多，江西、陜西、東北等地的奶粉生產企業都在往兒童奶粉方向轉型，生產兒童水果味奶粉等品類，差異化的細分市場將成為行業關注的熱點。

　　目前，兒童奶粉市場規模并無權威統計，不過，業界預計在100億元左右，而未來發展空間依然巨大。

　　鄢志勇對《五谷財經》表示，國內外企業轉向兒童配方奶粉也與液態奶營養成分不夠，以及營養成分更加均衡科學的的配方奶粉市場份額逐步放大有一定的關系；此外，對于奶粉企業來說，3歲之后的兒童不再食用配方奶粉，則意味著用戶流失，而兒童配方奶粉可以繼續延續消費者。

　　“公司對于兒童配方奶粉抱有厚望，因為只有品牌公司才能推出配方奶粉，無論是口感，還是包裝，麥蔻樂享兒童配方奶粉都在市場上占據了先機，因此，很有希望成為一款爆品?！臂持居路Q。