一說到配方奶粉，大家最先想到的都是嬰幼兒奶 粉。然而，隨著市場不斷細 分、人們健康消費意識的提 升，如今的奶粉企業則把新 品拓展的重點聚焦在了 3 歲 到 6 歲成長黃金期的兒童市 場，推出了大量兒童奶粉產 品。3 月份，雅培宣布推出 針對3歲到7歲兒童的有機 兒童奶粉;5 月份，麥蔻正式 宣布推出兒童配方奶粉;6 月份，澳優推出能力多兒童 成長配方奶粉;7 月份，飛鶴 推出茁然兒童配方奶粉......
筆者梳理市場上的兒童奶粉產品后發現，這些產品 都主打功能性，如針對兒童 視力、身高、智力等，一些企業會在奶粉中添加各種營養元素，其中包括宣稱可提高抵抗力的乳鐵蛋白，促進 兒童長高的鈣、維生素 D，以及 DHA、膽堿等可以促進兒童腦神經發育，增強記憶力的營養元素。
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可想而知，這些產品的宣傳也是突出產品的功能與效果。也正因此，一個典型案例出現了，今年7月，喜寶因過度宣傳旗下奶粉營養全面，廣告語暗示更適合兒童使用，引起德國聯邦消費者 協會的不滿，認為其 Com- biotik 兒童奶粉虛假宣傳，將 其起訴至慕尼黑地方法院。
一家下游經銷商的話，生產企業應該關注。這位國內的大型連鎖超市負責人表 示“，我們超市會引進兒童奶粉進行銷售，但是絕不會做長高奶粉，有些廠家的營銷 可能會有夸大宣傳的風險，需要做好風險控制。為了避免風險，我們沒有經營該。”九游真人娛樂
單品
這位下游經銷商的擔憂是有道理的，兒童奶粉如今持續升溫，渠道愿意通過兒 童奶粉來延長消費者的消費周期，消費者 對兒童奶粉的接受程度也普遍向好，就會有廠家更看重眼前的短期紅利，打擦邊球，夸大宣傳的現象出現。筆者就曾在市場上看到，多個兒童奶粉產品直接以增高 奶粉命名。
在筆者看來，造成這一現象的根本原因，還是在于我國目前還沒有出臺針對 3 歲以上兒童食品的相關標準。0歲到3歲 關于嬰幼兒奶粉和輔食的相關食品標準 是有明確規定的，而 3 歲以上的兒童食品 生產和包裝標簽標準是以成人食品相關 標準為依據的，并沒有細分到各年齡段。這也就意味著，商家生產的兒童奶粉是按 照營銷需要自行在標準范圍內進行的調整和宣傳。換句話說，兒童奶粉沒有奶粉新政的監管，對于產品的質量要求沒有那 么嚴苛的標準把守。監管的相對寬松，就 容易導致少部分唯利是圖的廠家鉆了空 子。
筆者認為，當前，迫切需要加速出臺 3 歲以上兒童食品的相關標準，更要對產品 標 簽 進 一 規范 ，避免產品夸大宣傳 ，誤導消費。兒童奶粉的命名和標簽不應該 明示或者暗示具有疾病預防、治療功能，更不能明示或暗示具有益智、增加抵抗力或免疫力、保護腸道等功能以及保健作 用。
誠然，兒童奶粉是一個很好的增長點，尤其是在如今奶粉市場已經進入存量 爭奪的廝殺階段。但值得注意的是，兒童奶粉的宣傳一定要科學理性，避免夸大，才能夠健康長久的發展下去。
文| □ 空格
