URL: http://www.heinz.com.cn/naifen2010/由于亨氏奶粉首次在中國銷售, 為奶粉銷售市場的前期預熱, 在線上舉辦了奶粉的秒殺活動, 針對奶粉首次鋪貨的20個城市的會員進行贈送奶粉九游真人娛樂。同時在泛社區(qū)進行軟性傳播、發(fā)布奶粉上市相關新聞稿, 增加其宣傳力度, 廣泛引起市場的關注, 為奶粉正式上線進行鋪墊九游娛樂官網(wǎng)。策略思路:本次活動主要目的是為奶粉首次在中國上市做前期預熱, 進行推廣, 促進線下的銷售。針對奶粉首次鋪貨的20個城市會員進行有針對性的宣傳; 在秒殺活動上限制了只有奶粉鋪貨的20個城市會員參與, 將資源有針對性的對目標會員進行傳播、推廣。活動內(nèi)容:1、活動時間: 2010年4月26日-2010年7月15日2、參與方式:①本次限時秒殺活動僅限以下20個城市, 其他城市不參與本次活動: 北京、天津、青島、沈陽、哈爾濱、成都、昆明、重慶、南寧、深圳、廣州、東莞、上海、南京、杭州、鄭州、合肥、武漢、長沙、南昌。②注冊成為亨氏會員, 即可參與限時秒殺活動, 每天10時、11時、12時、13時, 15時、16時, 17時等七個整點時間都可參與限時秒殺活動, 國家法定節(jié)假日除外。秒殺禮品: 超金學兒高200g試用裝一盒。③秒殺成功用戶, 上傳“全新亨氏超金奶粉試用心得”, 通過審核即可多得超金學兒高200g試用裝一盒。活動效果:活動開展32天, 網(wǎng)站點擊量: 7,747,324次, 參與秒殺人數(shù): 16,747人。亮點解析:資源全面整合, 統(tǒng)一傳播口徑, 進行傳播1、活動平臺搭建, 以“奶粉限時秒殺”活動針對20個城市會員進行針對性傳播, 吸引其線下購買。2、根據(jù)活動進展的階段, 對活動以及新產(chǎn)品上市準備相應的軟硬結合投放, 并機動調(diào)整傳播策略, 靈活對應。讓秒殺成功者上傳使用心得, 自己來創(chuàng)造品牌意見領袖, 讓使用者說話, 更貼近消費者容易產(chǎn)生共鳴。